AI가 모든 것을 삼키고 있다. ChatGPT가 업데이트될 때마다 수십 개의 스타트업이 하룻밤 사이에 증발한다. PDF 요약, 글쓰기 어시스턴트, 코드 리뷰 봇. 누군가의 24개월이 "이제 우리도 됩니다" 한 줄에 무력화된다. 거대 AI 플랫폼들이 모든 섹터를 집어삼키는 지금, 스타트업에게 기회는 정말 사라진 것인가?
역사는 다른 답을 보여준다. 스마트폰이 모든 것을 삼켰을 때, Instagram과 WhatsApp과 Uber가 그 안에서 태어났다. 크레이그리스트 하나가 쪼개져 수십 개의 유니콘이 되었다. 1995년 짐 바크스데일이 말했듯, 돈을 버는 방법은 딱 두 가지다. 묶는 것과 푸는 것. 그리고 모든 번들링 뒤에는 반드시 언번들링이 따라온다.
이번엔 바이브 코딩이라는 새로운 변수가 있다. 도메인 전문가가 직접 제품을 만들 수 있는 시대가 열렸다. 소프트웨어 생산 비용이 0에 수렴하면, 소프트웨어 수요는 무한대로 발산한다. 제본스의 역설처럼, 개발자가 사라지는 것이 아니라 인류가 소비하는 소프트웨어의 총량이 폭발한다. 이것은 언번들링의 가속 페달이다.
균열은 이미 시작되었다. 버티컬 AI, 인터페이스 혁신, 독점 데이터 해자, 그리고 에이전트 경제와 Web3 인프라. 범용 AI가 "그럭저럭" 잘하는 것들 사이에서, 시장은 다시 "탁월함"과 "책임"을 요구하기 시작했다. 다음 유니콘이 태어날 틈새는 어디인가? 번들링과 언번들링의 30년 역사를 통해, 지금 창업자가 던져야 할 질문들을 정리해보았다.
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삼키고, 쪼개고, 다시 삼킨 다음은?
AI 번들링 시대, 스타트업이 다시 쪼갤 수 있는 균열은 어디서 시작되는가
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